走进展厅之前，观众往往已经通过海报、社交媒体和展览图录，对一场展览有了初步印象。一张邀请函、一则预告，甚至展场里的一块标识，都可能成为观众认识作品的入口 。这些看似分散的视觉材料，共同影响着人们如何接近艺术、理解展览。