캐세이카고는 이번 미션에서 참가자들이 자신의 문화적 배경에서 영감을 받은 요리를 선보이도록 했다. 참가자들은 음식에 담긴 전통과 기억, 문화적 영향을 소개하며 각자의 요리 정체성을 드러냈다. 리카르도 로 (Ricardo Lo ...

회색과 컬러의 대비는 캠페인 전반을 관통한다. 회색은 단순히 벗어나야 할 배경이라기보다 색을 더욱 선명하게 만드는 바탕으로 사용됐다. 별도의 복잡한 이야기 없이 무채색에서 컬러로 바뀌는 순간과 도시, 인물, 아디스타의 대비에 ...

앤더슨은 이에 따라 검색 의도와 AI 검색 노출을 함께 고려해야 한다고 강조했다. 관련성이 높은 키워드와 메타데이터를 제공하는 것은 기본이지만, 의미 있는 참여와 공유처럼 시청자가 실제로 콘텐츠에 만족했는지를 보여주는 지표도 ...

캠페인은 힘든 감정을 혼자 안고 있는 남성들이 이를 알아차리고 말이나 글로 표현할 수 있도록 시를 선택했다. 원문에 따르면 4명 중 1명은 평생 한 번 이상 자살을 생각하며, 영국에서 자살은 50세 미만 남성의 가장 큰 사망 ...

바이너엑스는 디지털 콘텐츠와 오프라인 경험을 함께 강화하는 접근법을 ‘리레번스 바벨 (Relevance Barbell)’이라고 부른다. 온라인에서 소비자의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들면서도 현실에서 직접 참여할 만한 경험을 ...

[ 매드타임스 한수경 기자] 엑셀이 평소보다 일찍 집에 돌아온다. 데이터레일스의 저택에 들어서자 침실에는 촛불이 켜져 있고 장미 꽃잎이 흩어져 있다. 그리고 침대에는 데이터레일스의 FP&A 판다 ‘밥 (Bob)’과 구글 시트 (Google Sheets)가 함께 있다. 충격에 빠진 엑셀의 얼굴이 클로즈업되고, 급기야 베개 싸움까지 벌어진다.

[ 매드타임스 최영호 기자] AI를 얼마나 빨리 도입하느냐보다 실제 마케팅과 사업 성과를 만들어내느냐가 중요해지고 있다. 동시에 자동화가 확대될수록 브랜드만의 차별성과 사람의 창의성, 크리에이터와 커뮤니티, 오프라인 경험의 ...

The Lamborghini Urus SE enters the narrative with restraint, never overpowering the story. Instead, it embodies a different ...

[ 매드타임스 최영호 기자] 람보르기니(Automobili Lamborghini)가 덴츠 크리에이티브 이탈리아(Dentsu Creative Italy)와 함께 새로운 브랜드 콘텐츠 필름 ‘리빙 트와이스(Living Twice ...

Yuichi Toyoda, Chief Executive Officer, dentsu APAC, said: “Asia Pacific marketers are heading into 2027 with confidence and ...

Winners & Finalists from 45 countries are recognized, including 26 Grand LIAs; the United States leads all markets with 164 ...

[ 매드타임스 한수경 기자] 런던국제광고제 (London International Awards, LIA)가 2026년 전체 수상작과 파이널리스트 명단을 발표했다. 올해는 전 세계 45개국의 작품이 수상작과 파이널리스트에 ...